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曾为徽酒四朵金花之一,金种子酒却业绩低迷如今定一个小目标5年卖50亿,谁来买单?

 2020年09月01日  阅读 102  评论 0

摘要:徽酒在市场上的表现力其实一直都还挺不错,甚至还有说法认为安徽白酒曾经长期位居中国白酒前列。按这个逻辑思维,作为徽酒四小金花的金种子酒应该也有比较好的市场份额才对,但事实上却并不是如此。近日金种子酒跟更是对外公开自己的"小目标":5年卖50亿。金种子酒于1998年在安徽省阜阳市成立,其前身为阜阳县酒厂。2019年金种子酒营收9.14亿元,同比下降30.46%;净利润为亏损2.04亿元,较上年的盈利1.02亿元,扭盈转亏。在如此现状之下,金种子酒为自己定下的"小目标"到底能不能完成仍然是一个未知数,而我们也将持续关注事件的后续发展。
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徽酒在市场上的表现力其实一直都还挺不错 ,甚至还有说法认为安徽白酒曾经长期位居中国白酒前列。


中国白酒行业里流传着"西不入川,东不入皖"的说法,但近年来由于诸多原因 ,这一格局早已被打破,徽酒的大本营市场早已被外来酒企瓜分了近一半 。按这个逻辑思维,作为徽酒四小金花的金种子酒应该也有比较好的市场份额才对 ,但事实上却并不是如此。


近日金种子酒跟更是对外公开自己的"小目标":5年卖50亿。"这一豪言壮语一说出来金种子酒就引起了不小的关注,毕竟在2019年,金种子酒酒类销售额为5亿元 ,定位次高端的馥合香型如何撑得起战略目标?今天大家就和消费君一起来了解一下金种子酒 。


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金种子酒于1998年在安徽省阜阳市成立,其前身为阜阳县酒厂 。公司于1998年登陆上交所 ,实控人为阜阳市国资委 ,现有"金种子"、"醉三秋"两个中国驰名商标,是柔和型白酒的代表。


金种子酒主营业务分为白酒和医药,产品分为中高档白酒(主要有柔和系列 、徽蕴金种子系列等产品)、普通白酒(主要是祥和系列)和医药产品。


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2019年金种子酒营收9.14亿元,同比下降30.46%;净利润为亏损2.04亿元,较上年的盈利1.02亿元 ,扭盈转亏 。这样的业绩让金种子酒成为去年18家白酒上市公司中唯一亏损酒企。


为何会亏损?

主业偏移,经营混乱是金种子酒掉队的一个主要的原因,本来白酒阵营的竞争就很大了 ,金种子酒作为地域性白酒,其并没有聚焦与某一酒领域,而是广泛涉猎 ,把自己的战线拉的太长。


据新浪财经报道 ,2015-2019年5年的时间里,金种子酒涉猎的范围包括光瓶酒、保健酒 、中高端 、次高端等 。2016年,金种子酒还学习劲酒 ,进军保健酒市场,推出了和泰苦荞酒。


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此外 ,为了与高档白酒等竞争,推出了金种子年份酒系列;2020年1月推出了醉三秋1507系列白酒,进军次高端。醉三秋1507系列在京东的售价为798元一瓶 。


同年的3月 ,金种子酒又盯上了低端市场,推出了"颍州清纯",卖点是光瓶酒 ,瞄准江小白及牛栏山的市场。


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产品线无限的拉长并没有给金种子酒带来好的结果,反而是让自己的核心单品掉队,目前柔和金种子单价仍然维持在70元/瓶左右。同省老对手迎驾贡酒则不断通过迎驾银星等产品打压挤占金种子酒的核心中低端市场 ,导致金种子酒核心竞争力不断衰退 。


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在如此现状之下,金种子酒为自己定下的"小目标"到底能不能完成仍然是一个未知数 ,而我们也将持续关注事件的后续发展。(文:KIKI哦咿呀)


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标签: 白酒  种子酒 

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