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LG退出苏宁等线下连锁大卖场 全球3C家电线下大撤退进行中

 2020年09月01日  阅读 57  评论 0

摘要:每年8月18日都是苏宁易购的周年庆,从2010年开始苏宁在818推出优惠活动,努力将818打造成线上线下的消费节日。曾经,818被认为是苏宁转型的标志性事件。然而在今年的818前夕,LG退出全国范围内的苏宁线下家电连锁卖场,给今年的818带来一丝阴霾。而这或许只是全球3C家电线下大撤退的一个缩影。LG专柜所有的促销人员全部劝退并予以经济补偿,根据每个人工龄的不同补偿数额大约在3万—10万人民币之间。业内专业人士分析,LG撤退的主要原因在于线下家电连锁卖场成本高、效率低,销售提升并不明显。有业内人士分析,疫情只是充当了线下渠道撤退的加速器。

每年8月18日都是苏宁易购的周年庆,从2010年开始苏宁在818推出优惠活动 ,努力将818打造成线上线下的消费节日 。曾经,818被认为是苏宁转型的标志性事件。然而在今年的818前夕,LG退出全国范围内的苏宁线下家电连锁卖场 ,给今年的818带来一丝阴霾。而这或许只是全球3C家电线下大撤退的一个缩影 。




据了解 ,LG "大撤退"从今年五一就相继开始了,直到818前夕全国范围内的撤退行动全部完成 。LG专柜所有的促销人员全部劝退并予以经济补偿,根据每个人工龄的不同补偿数额大约在3万—10万人民币之间。




业内专业人士分析 ,LG撤退的主要原因在于线下家电连锁卖场成本高、效率低,销售提升并不明显。奥维罗盘数据显示,截止今年7月底中国电视行业线下市场销售前五名分别为海信 、创维、TCL、索尼和三星 。LG电视排名第14 ,市场占有率仅为0.49%,由此可见LG面临的巨大业绩压力。退出线下渠道后,LG电视业务每年将节省数千万的成本 ,将有限的资源转移到线上渠道和线下成本较低的"居然之家"等家居卖场。




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数据来源:中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》




今年上半年的疫情让国内外的家电厂商都感受到巨大的业绩压力和线下渠道的脆弱 。以电视为例,今年上半年国内电视成交额规模502亿元,同比去年降低20.44%。上半年国内家电线下渠道成交额规模1777亿元 ,同比去年下降29.3%。相比之下,线上渠道的境况要好的多,上半年成交额规模1913亿元 ,同比去年增长7.23% ,线上渠道占家电整体零售额已达51.84% 。




将更多的资源如营销 、供应链 、研发力量转移到线上,成为国内外家电厂商的共同选择。LG不过是先行一步,并且做的更加彻底。虽然LG在国内的家电厂商中排名并不高 ,但在近日《财富》杂志推出的2020年世界500强名单中,LG电子以534.64亿美元的年营收排在第207位 。同时根据统计机构Omdia的数据显示,今年一季度LG电视排名全球第2 ,占据全球18.7%的份额,三星继续保持第1的位置并不断扩大优势,以32.4%的份额创历史新高。




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但即使是三星也加入了"大撤退"的队伍 ,宣布关闭美国线下全部线下零售店,如果说三星的关闭线下零售店可能还只是对抗疫情的短期临时行为,那么微软在6月26日宣布关闭全球所有线下Microsoft Store实体店铺就是永久性的。微软高层表示 ,目前微软的产品组合已经逐渐向数字产品方向上发展,包括Microsoft 365、游戏和娱乐 。对于硬件软件的销售,也不断向网上转移 。




而苏宁在财报中公布的信息也证明了"某种趋势"越来越明显。今年1-6月 ,苏宁家电3C家居生活专业店新开14家 ,关闭213家;红孩子母婴专业店新开3家,关闭32家;为有效整合资源,将8家苏鲜生精品超市全部纳入家乐福中国进行统一运营 ,新开1家,关闭2家;香港地区门店关闭2家。新开苏宁易购零售云加盟店1563家,关闭苏宁易购直营店636家 。




从数据中我们可以清晰看到 ,苏宁不断缩减线下直营门店的数量和面积,转而吸纳更多加盟店面以降低自身的风险和成本。




有业内人士分析,疫情只是充当了线下渠道撤退的加速器。事实上在去年国内二三线家电品牌中就有厂商撤出线下渠道转投线上的例子 。随着线下渠道人员、样品 、租金等成本逐步增高 ,维持线下渠道的代价越来越大。厂商必须集中优势力量,投入到最能产生销售的线上渠道。而未来的零售趋势是线上线下融合,线上成交 ,线下为消费者提供3C家电产品的体验 。全球3C家电线下大撤退或许只是刚刚开始。


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原文链接:https://www.zgshzh.cn/caijing/33475.html

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