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国产饮料斗争结束?曾经销售破千亿,如今负债上百亿只能卖厂裁员

 2020年08月16日  阅读 72  评论 0

摘要:随着改革开放的迅速发展后,越来越多的外资企业都纷纷到我国的市场上进行捞金,我国的饮料市场已经基本被国外的企业占据了半壁江山,其中最出名的就属百事可乐和可口可乐这两个公司了,虽然这俩公司在全球都是对手,但是在我国市场仍旧想要先将很多国产的饮料品牌踢出去在保证自己的江湖地位。而我国虽然很多国产类的饮料品牌等公司的想要一直突破这两家公司对于整个市场的霸占,但是却一直很难撼动他们的地位,而无奈之下,很多国产饮料品牌只能选择新的道路,开辟市场想要重新走出国产饮料的新道路。

随着改革开放的迅速发展后 ,越来越多的外资企业都纷纷到我国的市场上进行捞金 ,我国的饮料市场已经基本被国外的企业占据了半壁江山,其中最出名的就属百事可乐和可口可乐这两个公司了,虽然这俩公司在全球都是对手 ,但是在我国市场仍旧想要先将很多国产的饮料品牌踢出去在保证自己的江湖地位 。


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而我国虽然很多国产类的饮料品牌等公司的想要一直突破这两家公司对于整个市场的霸占 ,但是却一直很难撼动他们的地位,而无奈之下,很多国产饮料品牌只能选择新的道路 ,开辟市场想要重新走出国产饮料的新道路 。


而最出名的就是算是凉茶界的巨头了,不但另辟蹊径,将中国传统凉茶开发成了饮料品牌 ,更是取得了非常好的效果,而这两家公司就是王老吉和加多宝了,他们几乎占据了整个的中国凉茶市场 ,很多企业都很难在伸手到这里面。


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凉茶在我国有很悠久的历史,而最著名的就属于在岭南地区了 ,因为它的这个地区的普及是非常的大,并且由于气候的原因,这个地区的人便发明了这种能去火 、清热并且制作方便的凉茶。


在整个粤南地区 ,你在各个城市的道路上,可能看到很多各种各样的凉茶店,这些凉茶店都是经过长年的经营后传承下来的 ,都有各自的手艺在内 。


而作为知名的凉茶品牌王老吉,在这里可谓是非常出名,因为它已经是经过了百年历史的老店了。


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据报道,王老吉的创始人王泽邦早在1828年的时候就创建了这个品牌 ,早期的时候 ,王老吉在当地只是一个小品牌,没有什么名气,而老店想要发展起来 ,当时因为各种状态后,王泽邦的后人将王老吉分裂成了两部分,一部分是由王泽邦的后人在香港经营的老店 ,另一部分则是由当时的广药集团接手后在内地进行经营。


而当时因为凉茶只在岭南地区的接受度高,所以内地的发展并不好,于是十几年的经营状态下 ,王老吉一直处于下坡路了 。


而后到了2005年的时候,当时出现了一个将王老吉发扬光大的人,那就是陈鸿道 ,作为香港鸿道集团的创始人陈鸿道,陈鸿道的眼光可见一斑,他认为凉茶具有广阔的市场前景 ,尤其是历年来气候的不断变暖 ,各地的温度只要到了夏天都有着不同程度的提升,所以这是一个非常有前景的市场。


当时陈鸿道不但从王泽邦后人的手里买到了王老吉的香港商标,更是与广药集团进行了合作签署了在大陆20年的王老吉内地商标使用权 ,并且为了改良王老吉还高价收购了王老吉的凉茶配方。


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一切都准备好了之后 ,陈鸿道的王老吉就开始高速的发展,为了让更多的人认识凉茶这个行业,不但在全国范围内打了广告 ,尤其是“怕上火,喝王老吉 ”这个家喻户晓的广告更是红遍了大江南北,让更多的人知道它 ,此后在国内刮起了一股“凉茶风 ”,让整个王老吉从此一炮而红,当年的销售额就突破了一亿元 ,可谓是真的火了 。


此后几年 ,王老吉开始慢慢的国内霸占市场,而虽然慢慢的发展着但是却没有什么轰动的新闻出来,而刚好碰到了2008年的汶川地震后 ,于是陈鸿道的王老吉当时直接捐赠了一个亿给汶川来重建可谓是引发了轰动,因为当时很多企业的捐赠大多数只有几百万左右,很少有公司如此大规模的捐赠 ,而此次的捐赠也让很多民众记住了这个凉茶品牌。


于是新闻的轰动引发了剧烈的销售,当年的销售额直接突破了100亿元,可谓是一个巨大的爆发 ,在整个饮料市场上还首次超过了百事可乐和可口可乐的销售额,成功的打破了双方的封锁,此后王老吉的发展可谓是顺风顺水 ,到2011年的时候,当年的销售额已经突破到了200亿元。


本来一直发展稳定的王老吉可以让陈鸿道和广药集团不但可以继续赚钱,并且还能扳回国产饮料在饮料市场被外企占据的大规模份额 ,但是突然在2012年爆发了一个让全国轰动的新闻 ,当时广药集团直接禁止鸿道集团继续使用王老吉商标,并且还举报陈鸿道跟广药集团高层进行行贿并且低价租借王老吉商标,当时引发了轰动 。


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此后双方因为这个问题突然决裂了,走上巅峰的“王老吉”突然改换了门庭 ,当时的陈鸿道无奈之下只能被迫失去了这个品牌的使用权,于是只能选择成立新的品牌并且改名为“加多宝”,而因为加多宝的成立跟王老吉相关 ,双方在很多地方都有非常多的相似,比如包装罐 、广告语、商标等等,于是此后双方开始了长达7年的各种大大小小的官司 ,直到2017年才由最高法判断双方合法使用红罐包装这一事件后,两方的7年之争才终于结束。


而在这7年的时间里,陈鸿道成立的加多宝也在开始占领凉茶市场 ,此后更是一炮而红 ,其品牌累计的总销售额更是突破了1000亿元,但是因为多年来的品牌之争,加多宝在市场上竞争还是打不过王老吉 ,此后更是慢慢的开始走下坡路了。


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因为凉茶市场的各种各样品牌的出现 ,到了2017年的时候,加多宝的亏损已经到了5.82亿元,此后更是再次亏损到了14.8亿元 ,可谓是让人哀叹,到了今年整个企业的负债已经超过了130亿元,曾经红极一时的加多宝也开始慢慢的走向了末路 ,不得不做出卖厂、关店 、裁员才保证企业的未来 。


反观跟加多宝相争的王老吉,不但慢慢的继续发展,如今更是占据了整个市场超过70%的份额 ,可谓两边差距之大 ,一边走向成功,一边走向末路,这场凉茶之争终究要决出胜负了 。


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原文链接:https://www.zgshzh.cn/caijing/32552.html

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