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重庆夜间经济开启新一轮提档升级

 2020年07月21日  阅读 66  评论 0

摘要:

打造集夜味、夜养、夜赏 、夜玩、夜购于一体的完整消费体系


重庆夜间经济开启新一轮提档升级-今日股票_股票分析_股票吧

灯火璀璨的重庆夜景。首席记者 崔力 摄/视觉重庆


头上,繁星点点;脚下 ,两江交汇;面前,灯火璀璨——这是夜晚游客在重庆来福士水晶连廊探索舱·观景台的高空体验。


山城独有的地形地貌和消费习惯,成就了繁荣的夜间经济 。在腾讯联合瞭望智库发布的《中国城市夜经济影响报告(2019)》中 ,重庆荣登“中国十大夜经济影响力城市”榜首。


7月20日,市政府授权市商务委、市文旅委等10个部门发布《关于加快夜间经济发展促进消费增长的意见》,促进消费回补和潜力释放 ,推动全市夜间经济和服务业高质量发展。


重庆夜间经济新一轮提档升级,已经开启 。


优势


人气十足城市漂亮


夜间经济得天独厚


晚上8点过,夜幕刚刚降临 ,观音桥九街商业街就开始“换妆”:酒吧里炫彩的灯光亮起来,人行道上各色花车里铺满美食,来自全国各地的街头艺人开始表演各种绝技……人们从四面八方涌来 ,络绎不绝。


这条长不足千米的商业街 ,扎堆集聚了2000多家商户,其中包括全重庆近六成酒吧。平均每天有5万人前来消费,阿里巴巴创始人马云也曾两次前来打卡 。


然而就在几年前 ,这片不足0.7平方公里的土地上,大多还是烂尾楼 、闲置楼、老厂房和旧库房。“夜经济激活了九街。 ”江北区观音桥街道相关负责人介绍,九街商业街目前创造了超2万个工作岗位 ,年营业收入逼近百亿元 。


市商务委数据显示,像九街这样的特色夜市街区,全市已建成33条 ,初步形成了以渝中区、江北区 、南岸区为核心的夜间经济集聚区。


腾讯位置2019年的分析报告,选取了4个重庆热门商圈(商业街)——洪崖洞、解放碑、观音桥和九街。分析报告称,这4个热门商圈(商业街)每天客流量高达198万人次 ,平均每个商圈(商业街)49万人次 。


以这些夜市街区为载体,从2016年开始,我市创新推出“夜市文化节” ,在每年7至9月联动夜市商家 ,采取“一周一潮”的方式开展联合促销,有效促进了消费 。


以2019年“夜市文化节 ”为例,全市各区县举办了47场主题营销活动 ,吸引670多万人次参与,实现消费81亿元,拉动商家销售额同比增长35%以上。


市商务委统计数据显示 ,重庆城市消费60%发生在夜间,大商场晚6点到10点的销售额在其全天销售额中的占比达到60%左右。


“重庆夜间经济得以蓬勃发展,与历史因素和自然因素有很大关系 。”重庆大学经济与工商管理学院教授廖成林说。


从历史因素来看 ,巴渝地域文化和风俗习惯孕育了重庆人的夜生活。长期以来,夜生活都是很多重庆人的一种生活常态 。就自然因素而言,重庆气候条件较好 ,城市立体感强,夜景漂亮,对外地人充满诱惑力。廖成林认为 ,这两方面因素叠加 ,重庆发展夜间经济可谓天时地利人和。


短板


业态单一档次较低


赚了人气赚不了钱


从整体上来看,对标建设国际消费中心城市的目标,重庆夜间经济存在业态单一 、档次较低、赚人气不赚钱等问题 ,与国内外夜间经济发达城市相比还存在一定差距 。


据廖成林调查,目前重庆夜间经济仍以餐饮、购物为主,注重物质消费 ,文化和精神消费的产品少,消费吸引力不足。尤其是夜市街区,大多以大排档 、老火锅 、烧烤等中低端餐饮为主 ,不仅档次低,也未形成品牌特色。


同时,重庆立体魔幻的城市空间和各种灯饰工程融合而成的美丽夜景 ,商业价值还远未被挖掘出来,没能形成既好看又好玩的产品 。游客来了,大多是免费欣赏美景 ,掏钱消费的少。比如网红打卡地洪崖洞 ,每天晚上前去玩耍的游客络绎不绝,节假日更是人山人海。但很多游客来到这里,往往看完夜景拍完照就离开了 。


反观国内外夜间经济发达的城市 ,夜间经济业态无一不是多元化的、有文化味的 。


以法国巴黎为例:夜巴黎不仅仅局限在酒吧、餐饮等传统消费领域,文化消费早已成为其特色标签。当地人的夜生活,很重要一部分是看电影戏剧 、听音乐剧、参加文化沙龙、美术馆或博物馆听讲座。外地游客去了 ,除了看戏剧 、听音乐剧、欣赏灯光秀,还可夜游博物馆,去凡尔赛宫看大型喷泉、古典音乐及烟花表演 。


在中国上海 ,每到夜晚,这座城市不仅有外滩美景 、美食、酒吧,有24小时影院、特色夜间野生动物园 、博物馆 ,还有乐队表演及音乐剧、话剧、歌剧等演出,文化消费活跃。


市商务委市场体系建设处处长王顺辉认为,重庆夜间经济虽然在全国小有名气 ,但因业态单一 ,导致夜间消费供给不足,消费收入不高。这是制约重庆夜间经济进一步发展的一大瓶颈 。


一个明显的例子是:来重庆的游客人均旅游消费常年只有几百元,远低于同样是旅游热门城市的成都 、三亚和北京等地。如在2019年国庆游客接待量前10的城市中 ,重庆共接待游客3859.61万人次,位居第一。但同时,游客人均消费还不到500元 ,比北京少700多元 。


“发展夜间经济,目的是为了刺激消费,拉动经济 ,不能只赚人气不赚钱。”廖成林说,重庆夜间经济亟待提档升级。


破题


拓展空间丰富业态


打造完整消费体系


九街仍在“快速生长 ”中 。继从一条单一商业街区拓展至包括不夜九街 、北仓文创街区、Hi-欧街、鲤鱼池42号等9个子项目的大九街后,位于不夜九街对面的同创国际裙楼商业部分 ,目前正着手统一店面风格,调整经营业态。一个名为“C星球”的新的夜经济集聚地,即将面世。


记者在规划效果图上看到 ,该项目位于江北区洋河东路丁字路口 ,设计了一个圆形且曲面的LED屏幕,日常的静态显示为地球——它将成为整个大九街新的地标 。除了空间形态上更加新颖,经营业态也将更加丰富 。“C星球”将突出差异化 ,主打“国潮 ”(带有中国特定元素的潮流款式)娱乐文化。


和九街一样,鎏嘉码头也在“自我革命”。据了解,目前这里的商户中餐饮占了七成 。下一步 ,鎏嘉码头将进行景观升级,打造“鎏嘉十一景”和主题场景小品,建成文化公园。


一度推出得意世界等全国闻名的夜场产品 、走在全市夜间经济发展前列的渝中区 ,当然不甘人后。记者注意到,其最新的“两带十地标 ”夜间经济空间规划,几乎囊括了渝中区全境 。两带一是大鹅岭片区夜游带 ,二是串连十八梯—解放碑—朝天门黄金消费带。依托两大夜间经济消费带,渝中区将在关键节点引入特色酒吧、轰趴馆、夜间文艺剧场 、夜间博物馆,丰富夜间玩乐休闲业态。


事实上 ,拓展经营空间 ,丰富经营业态,让人们在更多的地方能够花钱、愿意花钱,正是我市夜间经济提档升级的主要手段 。


在拓展空间方面 ,王顺辉介绍,下一步我市将突出规划引领,编制全市夜间经济发展总体规划 ,在全市形成集聚发展、示范带动 、核心引领的夜间经济发展格局。


值得一提的是,夜间经济的发展空间,不仅仅在传统的商业街区或商圈 ,甚至还包括重庆来福士水晶连廊这样的建筑体。按照规划,我市将利用重庆高楼、山水和夜景的特色优势,鼓励在商业楼高层或楼顶、滨江沿岸发展以观光餐饮 、休闲娱乐为主的云端经济、江岸经济 。


在丰富业态方面 ,廖成林建议在“激情 ”二字上做文章:深挖美景价值,将之与音乐、美术 、演艺 、街头表演和本土传统文化等元素相结合,发展多元化业态 ,开发大量商旅文体融合的夜间经济产品。王顺辉介绍 ,比照旅游吃、住、行 、游、购、娱六要素,我市将打造一个完整的消费体系,包括夜味 、夜养、夜赏、夜玩和夜购。


“到2025年 ,我市将实现每个区县都有夜间经济集聚区,形成布局合理 、业态多元、功能完善、特色鲜明 、管理规范的夜间产业生态,构建起全市各区域协调发展、商旅文体深度融合的夜间经济发展格局 。”王顺辉表示 。


夜间经济提档升级六项工作>>>


1加强夜间经济规划布局


按照市级统筹、区县实施的思路 ,坚持规划引领,在市级层面以“两江四岸”核心区为重点,集聚打造重庆夜间经济核心区;在区县层面 ,因地制宜培育本地夜间经济集聚区,创建一批市级夜间经济示范区。


2建设多元化夜间消费场所


依托山城 、江城 、历史文化名城等优势,积极打造山城夜色、魅力桥都、云端经济等“不夜重庆 ”地标;引导条件成熟的核心商圈打造一批夜间消费商圈;推动现有夜市改造提升 ,打造洪崖洞 、九街、磁器口等极具特色的夜市街区。


3培育丰富夜生活业态


突出“夜重庆、潮生活”主题,着力培育“五夜”(夜味 、夜养、夜赏、夜玩 、夜购)夜生活业态,满足游客、市民消费需求 。重点聚焦的领域包括:夜品重庆火锅等特色美食 ,夜享重庆温泉等康养项目 ,夜赏世界震撼级夜景和马戏、川剧 、杂技演出以及印象武隆、归来三峡等实景演出,夜游两江、长嘉汇等特色景点,夜逛解放碑 、观音桥等步行街购时尚精品。


4打造夜间消费品牌


在培育壮大品牌企业的基础上 ,重点打造“不夜重庆生活节 ”,持续扩大对外影响力。


5推动夜间经济创新升级发展


重点鼓励线上线下融合发展,依托智慧城市平台创新管理和服务方式 ,加强人员导流,助推夜间经济加快发展 。


6完善夜间经济功能配套


重点从景观打造 、公共设施配备、交通接驳、货币兑付等方面予以配套建设,不断完善服务功能。


(记者 黄光红 吴刚 整理)


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原文链接:https://www.zgshzh.cn/caijing/23005.html

标签: 城市经济  重庆发展  经济 

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