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雀巢聚焦高端水业务,考虑出售在华低端水品牌优活和云南山泉

 2020年07月21日  阅读 47  评论 0

摘要:7月20日,雀巢中国向澎湃新闻记者确认,公司考虑出售在华低端水品牌“雀巢优活”和“云南山泉”,目前正在与可能的收购方进行洽谈中。其全球水业务的新战略方向指的是,雀巢于7月16日宣布的“更加聚焦于标志性的国际品牌和知名高端矿泉水品牌”战略,同时投资包括功能性水在内的差异化健康饮用水产品。也就是说,雀巢将在全球范围内聚焦水业务中的高端品牌,逐渐出售各地市场的低端水品牌。据了解,雀巢中国的水业务主要包括两个部分,一部分是本地化生产的水品牌,如雀巢优活、云南山泉,另一部分则是国际品牌巴黎水、普娜、圣培露等高端产品。

7月20日,雀巢中国向澎湃新闻记者确认,公司考虑出售在华低端水品牌“雀巢优活”和“云南山泉 ” ,目前正在与可能的收购方进行洽谈中。


根据雀巢中国的回应,为与雀巢全球水业务的新战略方向保持一致,雀巢已经开始为在华水业务的未来探索最佳解决方案 ,包括潜在的出售 。其全球水业务的新战略方向指的是,雀巢于7月16日宣布的“更加聚焦于标志性的国际品牌和知名高端矿泉水品牌”战略,同时投资包括功能性水在内的差异化健康饮用水产品。


在当时的新闻稿中 ,雀巢全球还称,不排除出售北美(美国和加拿大)大部分水业务的可能性,但不涉及国际品牌 ,预计在2021年初完成。


也就是说,雀巢将在全球范围内聚焦水业务中的高端品牌,逐渐出售各地市场的低端水品牌 。


据了解 ,雀巢中国的水业务主要包括两个部分 ,一部分是本地化生产的水品牌,如雀巢优活、云南山泉,另一部分则是国际品牌巴黎水(Perrier) 、普娜(Acqua Panna)、圣培露(S.Pellegrino)等高端产品。此次可能寻求出售的就是雀巢优活和云南山泉这两个品牌。


自2017年现任CEO马克·施耐德(Mark Schneider)上任以来 ,其一直在淘汰雀巢的非核心业务,对旗下品牌不断进行“瘦身” 。


回顾近两年的出售案例,2018年雀巢以28亿美元的交易金额将美国糖果业务出售给费列罗;2019年以102亿瑞郎出售了旗下皮肤健康公司;40亿美元出售了美国冰激凌业务;后又将肉制品业务Herta的60%股份出售给西班牙食品公司Casa Tarradellas等。


施耐德在上任后曾公开提出 ,要在2020年底替换掉现有业务的10%。事实上,通过业务洗牌,雀巢已经打破了净利润持续下滑的困局 。自2014年起 ,雀巢净利润逐年走低,从145亿瑞士法郎降至72亿;而2019年雀巢全年净利润增长24%至126亿瑞士法郎。


在瓶装水业务方面,财报数据显示 ,去年雀巢增长幅度最小的板块正是瓶装水业务,有机增长率仅为0.7%。从这个角度来看,雀巢是希望通过剥离低端水业务 ,重点发力高端水以提高业务增长 。


而从中国市场的角度来看 ,瓶装水行业正出现高端化的趋势 。里斯咨询公司在去年8月发布的《里斯咨询瓶装水行业报告》显示,中国瓶装水消费市场的格局,正从金字塔型向纺锤型演变。原因就是1元水因水源、添加剂以及渠道的问题 ,市场逐渐萎缩;2元水迎来大量一元水消费者,流失部分消费者转向3元水;3元水培养成型 、逐渐扩大,进入突破期;而4元及以上的高端水正在起步。


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原文链接:https://www.zgshzh.cn/caijing/22899.html

标签: 雀巢  瓶装水 

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