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贵州茅台总市值超1.9万亿位居A股龙头 537亿美元品牌价值登榜BrandZ全球增速最快

 2020年07月03日  阅读 17  评论 0

摘要:

优秀的品牌 ,将为产品带来强有力的市场支撑,以及更高的溢价空间。


在与世界顶级品牌的同场竞技中,茅台再次显示出了惊人的韧性与成长性 ,领衔中国品牌“军团”不断扩大着全世界范围内的影响力 。


2020年6月30日中午12点,2020年BrandZ最具价值全球品牌100强排行榜发布,茅台从2019年的35位快速晋级第18名 ,成为前20强中唯一一家酒类品牌。


在过去的一年,茅台品牌价值快速提升至537.55亿美元,增速高达58% ,成全球价值增速最快的品牌。


在17个中国上榜品牌中 ,茅台位列第三,紧随阿里巴巴和腾讯 。


据了解,该项品牌估值研究采用了业内独有的调查方法 ,通过分析彭博社的市场数据统计和覆盖全球380多万名消费者的访谈,涵盖来自51个市场的超过17500个品牌。


另一层面,资本市场对于茅台品牌的认可度也在不断增强 ,在公司上半年股价大涨25%的基础上,下半年再次迎来“开门红 ”。


至7月2日收盘,贵州茅台上涨3.33% ,总市值超1.9万亿元,与市值排名其后的公司差距进一步拉大,牢牢坐稳了A股3800余家上市公司的龙头位置 。


细究之下 ,茅台能够取得如此成绩的背后,关键还在于其得天独厚的地理位置 、生产工艺,渊源流传的历史积孕 ,更在于每一滴茅台酒。


“即使在世界范围内 ,茅台酒也属于品质最好的蒸馏酒之一。”茅台集团副董事长、总经理李静仁近期指出 。


惟酒出色,才是茅台的品牌根基所在……


茅台价值飙升,


领衔“中国军团”扩容


实际上 ,早在2012年,茅台便已跻身BrandZ百强榜后,彼时排名是第69位 ,随后几年茅台品牌不断提升 。


可以说,来自BrandZ国际第三方的客观视角,完整记录与见证了茅台品牌的成长。


而在6月30日发布的“2020年BrandZ最具价值全球品牌100强 ”排行榜显示 ,全球排名前100名的品牌价值合计突破了5万亿美元大关,约等于日本的全年GDP。


排名前十的全球品牌分别是亚马逊、苹果 、微软、谷歌、Visa 、阿里巴巴、腾讯、Facebook 、麦当劳 、万事达卡 。


其中,阿里巴巴、腾讯品牌价值分别同比出现16%、15%的增长 ,排名均较上一年度提升1位。


同期茅台品牌价值则出现了58%的增长,正式突破500亿美元大关,一举超越LV 、NIKE和迪士尼等世界知名品牌 ,正式跻身前20强。


也正是在阿里、腾讯和茅台这几家“权重公司” ,以及平安、华为等品牌价值在300亿美元级别企业的共同拉动下,今年上榜BrandZ百强榜的中国品牌价值合计增长16%,几乎是全球增速的3倍 。


此外 ,今年中国品牌由于抖音和中国银行的加入而达到了创纪录的17个。


“中国的企业真正实现了中国创造,站在了国际舞台的前沿。中国品牌是中国的名片,艰难时期中国品牌持续迎难而上 、逆势增长 ,给全球消费者以信心,进一步夯实中国品牌出海的基础 。”凯度集团BrandZ全球总裁王幸表示。


值得关注的是,BrandZ百强榜以零售、科技、餐饮类品牌居多 ,其中上榜的酒水品牌仅有茅台与百威。


如今,二者已成为各自行业中的代表品牌 。。随着中国品牌近年的崛起,相关产品在世界范围内的影响力无疑得到了明显提升。


这对于企业长期稳健的成长 ,至关重要,尤其是在今年新冠疫情蔓延的特殊时期 。“营销与品牌建设投资,对于企业从新冠疫情中复苏至关重要 。 ”有分析人士指出。


与2008-2009年金融危机期间相比 ,今年上榜的全球最有价值的100强品牌 ,在当下的新冠疫情期间表现出了更强大的韧性和更小的波动。


WPP The Store欧洲 、中东、非洲及亚洲首席执行官兼BrandZ董事长David Roth指出,BrandZ全球100强不断增长的品牌价值证明强大的品牌,现在的处境好于2008年金融危机时 。


他还表示 ,“我们看到品牌资产较10年前有了显著的增长,新冠疫情影响到了所有人,无论你身处何方 ,无论是大企业还是小企业,但在营销方面的持续投资能够帮助你渡过这次危机。”


王幸也认为,“在今年的100强榜单的数据中我们可以看到 ,创新已经被证明是驱动增长的关键因素,也是防止下跌的方式。创造力是最有价值品牌们的另一个重要的有价值的特征 。”


作为全球权威的大型品牌建设平台,BrandZ的评价体系与调查方法是以全球300多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合。


通过与全球消费者的访谈 ,该机构得出的品牌贡献值,可以量化出消费者购买某个品牌的总消费中,有多少量和多少品牌溢价是由品牌价值所贡献的。


从对终端消费市场的带动、品牌溢价能力两个维度比较 ,寻找出“附加值 ”最为突出的世界级品牌 。


在具体评选上 ,BrandZ的排名研究机制会综合考虑品牌的财务表现(根据凯度消费者指数和彭博的数据),以及根据消费者研究获得的品牌贡献值(Brand contribution index)。


因此,所有入选品牌都必须是上市公司所有 ,或是定期公布经过审计的财务报告的相关企业。


在上述两个比较维度,茅台无疑极具竞争力 。


自本轮国内白酒行业复苏以来,于A股上市的贵州茅台显示出了极强的成长能力。相关数据显示 ,2015年该公司应收为334.47亿元,至2019年时已经大幅增加至888.54亿元。


相应的,受益于公司产品布局 、茅台品牌超强溢价表现 ,贵州茅台盈利能力持续看涨 。2015年,贵州茅台净利润为155.03亿元,至2019年时净利润规模已经飙升至412.06亿元 ,同时伴随着利润基数的不断放大,该公司2019年利润仍然保持着近20%的增速 。


在其背后的内在动力,则源于茅台品牌价值的持续增长 ,这为贵州茅台近年的持续增长提供了有力的内在支撑和源源动力。


如今 ,茅台已然成为世界烈性酒及中国白酒的代表品牌。


贵州茅台居 A 股龙头,


资本市场认可度显著增加


“在品牌建设方面着眼长远、果断行动的品牌已经收到回报,这一策略对新老品牌都适用 。 ”David Roth曾指出 ,如果过于重视短期目标,我们就很容易失去大局观。应当把营销和品牌建设视为长期投资,而非短期成本。


以2018年为例 ,如果将所有上榜品牌的股价涨幅与标普500及MSCI全球指数作比较,便会发现由BrandZ百强榜构成的投资者组合业绩,会领先于标普500指数、MSCI全球指数70%和122% 。


今年的BrandZ排行榜 ,也通过引用2020年4月的股价数据,来反映新冠疫情对品牌价值的影响。


虽然全球充满着不确定性,但在长期品牌建设方面坚定投资的公司抵御了最具破坏力的冲击。


据该机构测算 ,如果没有疫情影响的话,BrandZ全球100强的品牌价值预计会增长9% 。


相比之下,得益于品牌价值的明显提升 ,贵州茅台在今年新冠疫情的特殊时期表现出了极强的韧性 ,实现了逆市增长。


贵州茅台2020年一季度业绩报告显示,营业收入同比增长12.67%,归母净利润同比增长16.69%。快于年度收入增长10%的目标的同时 ,利润增速也明显高于2019年四季度的2.69% 。


彼时,正处于疫情发酵的高峰期,贵州茅台交出的这份成绩单 ,也大幅超出了市场的预期。


“茅台一季度净利润同比增速比营收同比增速高,是非常良好 、漂亮的数据,说明去年管理层在调整产品结构 、渠道变革的成效比较好。当疫情影响实体店面的销售时 ,线上的部分起到了比较好的帮助效应,这样才帮助茅台在一季度的财报表现比较良好 。”有专业投资人士作出如此评价 。


中金公司分析师余驰也认为,春节后 ,贵州茅台按照“计划不变、任务不减、指标不调 、收入不降”的原则,扎实推进市场工作,无论从超预期的一季报表现 ,还是快速恢复的市场价格 ,都体现了公司优异的防御能力。


在贵州茅台一季度经营超出市场预期的基础上,全市场对公司二季度和下半年的业绩表现的信心随之增加。


如今,随着国内疫情得到有力控制 ,终端市场消费和经销商的活跃程度明显提升,贵州茅台的全年业绩表现甚至可能会超过公司管理层的预期 。


值得注意的是,茅台需求已趋于多元化 ,价位升级及品牌虹吸效应使茅台消费属性不断强化;其投资属性则主要来自于稀缺性、升值预期、老酒消费兴起等因素,核心支撑仍在于强劲的真实需求。


经营数据的逆市增长 、终端市场强劲的真实需求,归根到底还是源于贵州茅台所展现出的强大品牌“护城河 ”。


正如David Roth上述提及的那样 ,品牌价值的不断提升,也使得资本市场对贵州茅台的认可度不断增强 。


最直接的体现就是二级市场股价的连续走高。


而就今年来看,贵州茅台无疑是整个A股市场最为受到关注的公众公司。今年上半年 ,沪深两市总市值排名前10位的上市公司,平均跌幅为10.67%,最大跌幅达到26.92% 。


相比之下 ,贵州茅台则凭借疫情期间的强劲表现 ,以及茅台品牌价值的持续提升,逆市实现了25.1%的上涨,这也是前10位超级权重上市公司中 ,股价实现逆市上扬的企业。


一加一减之下,贵州茅台居A股龙头。年初,贵州茅台总市值还只排在A股第4位 ,至6月30日收盘时公司总市值已达1.84万亿元 。


而这一趋势仍然在延续,7月1日贵州茅台盘中再涨2%,股价一度突破1499元 ,而这已相当于一瓶53°飞天茅台官方终端零售价。至此,贵州茅台与总市值紧随其后的公司差距进一步拉大。


需要指出的是,在贵州茅台迭创新高的同时 ,代表着海外资金的陆股通持股仍然维持在较高水平 。


数据显示,截至6月末,北向资金持有的贵州茅台达1.06亿股 ,占该公司自由流通股本的23.61% ,这一比例较为年初时也有小幅上升 。


外部资金成交活跃度、持股维持高位,从侧面说明了茅台品牌近年在海外市场认知度的显著提升。


一些来自上市公司的财务数据,也足以展示当前贵州茅台超强的品牌价值。


以今年一季度为例 ,18家A股上市的白酒企业营收、净利润合计766.28亿元和301.91亿元,同期贵州茅台这两项数据为244.05亿元 、130.94亿元 。


换言之,贵州茅台凭借着全行业32%的收入规模 ,赚走了上市白酒行业43.4%的利润。其背后,同样是茅台品牌价值所带来的巨大溢价空间,以及对终端消费市场所起到的巨大带动作用。


惟酒出色 ,品牌价值才有根基


通过各种营销手段,短时间内可以缔造出一个全民皆知的品牌,但是如果缺乏产品的支撑 ,这个品牌必然走不长远 。


尤其是,在与世界知名品牌同场竞争时,对手无一不是具备相当历史沉淀、反复经过市场经验的。那么 ,茅台一年晋级17个位次闯入BrandZ百强榜前20名 ,又是凭借着什么?


获奖前夕,茅台集团副董事长、总经理李静仁在与BrandZ全球总裁王幸的对话中,道出了茅台成功的关键。


对于茅台品牌价值一年飙升58% ,全球品牌价值增速最快,李静仁将其归结为“硬核”的质量标准 、中国市场的容量与空间、文化共识与协同三点 。


在他看来,茅台“硬核”的质量标准 ,是品牌价值最关键的因素。


“即使在世界范围内,茅台酒也属于品质最好的蒸馏酒之一。与世界上很多知名烈酒一样,茅台首先成长于一个有特殊土壤、特殊气候 、特殊地形的地区 ,同时拥有一整套复杂 、严苛、漫长的酿造工艺,从原料准备、酿造到产品出厂,要经过30道工序 、165个工艺环节 。 ”李静仁表示 ,每一滴茅台酒,需要长时间的存放,也需要工人和技师反复调配 ,至少经过5年时间 ,才能装瓶出厂。


相比之下,茅台酒得天独厚,同时不可复制的历史、地理和人文因素 ,也是保证茅台酒品质的关键因素。


茅台镇在70多年前,是重要的盐运码头 。这里也聚集了不少财富,给酿造成本很高的早期茅台酒 ,创造了重要条件 。茅台镇紧挨着赤水河,在蒸汽机进入中国内地之前,货物从这里出发 ,可以沿着赤水河下达长江,直达上海。


“这里和波尔多等名酒产业带的诞生相似,有悠久的酿酒传统 ,也有合适的气候和地理环境,再加上足够多的消费需求,以及相对便利的交通条件 ,为后来茅台酒的成型、壮大 ,打下了重要的历史基础。”李静仁介绍称 。


此外,酿制茅台的原料高粱只分布在茅台所在的仁怀等地,产量不大。这种高粱皮较厚 、多种营养物质更丰富 ,适合茅台多次蒸馏的工艺要求。


而为了保证品质和口感,贵州茅台不仅培育了一支优秀的工匠队伍、一支出色的酿酒工程师团队,还拥有了全球先进的酿造分析设备和数据检测体系 。


“茅台相信 ,只有酿造全世界最出色的酒,才是品牌价值增长最坚实的基础。”李静仁说。


其次,是中国市场的容量与空间 ,为茅台提供了最为强大的支撑 。


在中国,很多产业都有一个特殊的现象,能在中国做到第一 ,就有可能在全球也会做到第一。


四十多年来,中国的改革开放和经济崛起,培育了一个拥有超过十三亿人口的超大规模市场。只要能够生产出受人喜爱、认可的产品 ,那一定会获得巨大的成长空间 。


“从这个意义上讲 ,茅台有幸成长于一个最具活力的市场,也有幸成长于一个开放包容的经济环境。 ”李静仁分析道,前者给了我们成长的力量 ,后者则让我们能有机会,向可口可乐 、帝亚吉欧等优秀企业学习。


再次,则是文化共识与协同 ,为茅台的进步增强了重要的基础 。茅台所在的赤水河流域,是最近几年全球烈酒市场较活跃的产业带 。


过去十年,中国消费者的口感 ,因为酱香型白酒更好的品质、更好的饮酒后的体验,而慢慢改变。


尤其是最近五年,以茅台为龙头的酱香型白酒 ,在中国烈性酒市场成为潮流。越来越多企业,开始生产这种工艺更加复杂、成本更高的白酒,让酱香型白酒的粉丝也越来越多 。


今年6月8日 ,贵州茅台还邀请了郎酒 、习酒等6家酱香酒同行 ,在茅台签署了《世界酱香型白酒核心产区企业共同发展宣言》,赤水河畔的酱香酒企将以坚守酱酒工艺为己任,以弘扬酱酒文化为志向 ,共同构建“生态基础牢固、生产工艺独特、产品品质卓越 、标准体系权威 、产区品牌响亮、酱酒文化鲜明”的国际一流产区。


由此,世界酱香型白酒核心产区从概念照进现实,酱香型白酒正式走上了产区化与国际化的进程。


“最近两年 ,贵州茅台启动了“文化茅台”战略,希望在全球化格局下,以国际视野化和世界眼光来塑造企业形象和气质 ,给不同文化背景下的消费群体,带来特殊的文化体验 。 ”李静仁表示。


他还指出,共同宣言的签署 ,便是要为赤水河沿岸产区的成长,营造更好的条件、制定更严的标准 、树立更好的声誉、承担更多的责任,“我相信 ,随着合作的深入 ,茅台的品牌影响力,将会赢得更多机会和空间。”


就未来而言,茅台也在积极扩大其在全球范围内的品牌影响力 。


“不管是在小作坊时代 ,还是逐步走向全球的今天,我们对于企业声誉和品质道德的认同和共识,始终都非常强烈。我们认为 ,品质与品牌的优先顺位和重要程度,始终在其他任何因素之上。”李静仁说 。


他还指出,未来 ,茅台培育品牌的眼光不仅局限于中国市场,更要重视在不同区域、不同人群中,吸引更多认同者 ,作为中华老字号,茅台既得“国潮 ”之先,也一直致力于“出海 ”业务 ,面向世界打造中国品牌 、讲述中国故事、传播中国声音。


虽然已经位列世界酒类产品代表品牌- ,但是在李静仁看来,“茅台能有今天,离不开全球商业智慧的借鉴与启发。我们的治理流程、我们叙说品牌的方式 ,以及我们培育品牌文化的眼界与起点,都受益于日立 、松下、可口可乐、帝亚吉欧等不同时期的优秀企业……”


也正是这份谦逊,以及善于从世界一流企业学习的态度 ,让茅台能够位列世界酒类代表品牌 。


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